Рынок рекламы в подкастах становится зрелым

Реклама в подкастах хорошо работает, а сами подкасты имеют куда более значительный long tail, чем ранее предполагалось, - такие выводы содержатся в свежем докладе "Podcast Advertising: Seeking Riches in Niches" ("Реклама в подкастах: поиск богатых потребителей в "нишах"), выпущенном компанией eMarketer.

Авторы доклада объясняют это тем, что хотя в мире существует лишь несколько высокорейтинговых подкастов, аудитория которых составляет более 100 тысяч слушателей или зрителей, а большинство подкастов имеет совсем небольшую аудиторию, эти слушатели, тем не менее, представляют большую ценность для рекламодателей. В первую очередь - потому, что они серьезно увлечены "нишевой" тематикой подкаста. Что означает высокую эффективность воздействия на них рекламы и, соответственно - высокую стоимость такой рекламы.

Все это дает eMarketer основания предположить, что американский рынок рекламы в подкастах, который в 2007 году составлял лишь $165 млн, к 2012 году вырастет до объема в $435 млн.

Аудитория слушателей подкастов уже в 2007 году выросла на 285% по сравнению с прошлым годом, до 18,5 млн человек и увеличится до 65 млн человек в 2012 году (причем 25 млн будут активными слушателями подкастов - как минимум раз в неделю) - полагают авторы исследования. Аудитория будет расти, рынок подкастов - становиться все более зрелым, соответственно вырастут и расходы на рекламу в этом виде медиа, - считают в eMarketer.

Оптимизм авторов доклада разделяют и другие исследователи.

По данным исследования, проведенное в декабре 2007 года Ketchum и USC Annenberg Center for the Digital Future подкасты пока слушают лишь около 7% взрослого населения США. По данным доклада "Power to the People: Social Media Tracker", выпущенного Universal McCann, этим форматом пользуются 14% всех пользователей Сети в США.

Однако, по данным совместного исследования Podtrac и TNS, показатель ad awareness для рекламы, размещенной в подкастах, составил впечатляющие 68%, при том что для рекламы в так называемых streaming video он составил в среднем 21%, а для телевизионной рекламы - вообще лишь 10%. Показатель recall (то, насколько часто люди помнили содержание рекламы) для рекламы в подкастах был еще более высоким - в среднем 89%.

"Подкасты, по своей природе являются нишевым видом медиа, и это не изменить", - комментирует полученные результаты Пол Верна (Paul Verna), старший аналитик eMarketer. Однако, по его словам, подкасты также обеспечивают высокий уровень вовлеченности пользователей (user engagement), который редко встречается в сегодняшнем мультиформатном мире. И рекламодателям следует иметь это в виду.

Mediarevolution